Nowości i zmianyNowości i zmiany w Google Ads (25.06.2026 – 08.07.2026)

Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (25.06.2026 – 08.07.2026).

✔️ Nowe opcje określania stawek w kampaniach Demand Gen (08.07.2026)

➡️ Co nowego?

Google wprowadził kolejne zmiany podczas tworzenia kampanii Demand Gen. Najważniejszą nowością jest możliwość uruchomienia strategii Docelowy ROAS (tROAS) oraz Maksymalizacja wartości konwersji bez konieczności spełnienia minimalnego progu danych. W praktyce oznacza to, że strategie te mogą być dostępne już na etapie tworzenia nowych kampanii, nawet na nowych kontach Google Ads.

➡️ Co więcej?

Dodatkowo Google odświeżył wygląd sekcji odpowiedzialnej za wybór strategii określania stawek. Nowy układ ma uprościć konfigurację kampanii i sprawić, że ustawienia będą bardziej przejrzyste.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/thomaseccel_ppc-googleads-share-7473325099576860672-mahw/

✔️ Google rozbudował FAQ dotyczące AI Max w Google Ads (08.07.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google zaktualizował dokumentację AI Max, dodając nowe odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania. Z dokumentacji dowiadujemy się m.in., że:

• AI Max nie jest nowym typem kampanii – to warstwa optymalizacji działająca w istniejących kampaniach w wyszukiwarce.
• AI Max wykorzystuje AI do analizowania sygnałów w czasie rzeczywistym oraz automatycznej optymalizacji kierowania i treści reklam.
• Rozwiązanie ma zwiększać zasięg, poprawiać wyniki oraz znajdować nowe zapytania dzięki połączeniu dopasowania przybliżonego i technologii bez słów kluczowych.
• Reklamodawcy zachowują większą kontrolę niż w Performance Max, m.in. nad markami i lokalizacjami zainteresowania.
• Raporty mają oferować większą przejrzystość, pokazując m.in. nagłówki i końcowe adresy URL użyte dla wyszukiwanych haseł.
• Funkcje takie jak dostosowywanie tekstu i rozwinięcie końcowego adresu URL mają automatycznie tworzyć lepiej dopasowane reklamy.

Google wyjaśnił również, czym AI Max różni się od Performance Max. AI Max został zaprojektowany wyłącznie dla kampanii w wyszukiwarce i pozwala zachować ich dotychczasową strukturę, dodając do niej funkcje oparte na AI.

Dodatkowo Google usunął z dokumentacji informację o braku obsługi AI Max przez Google Ads Editor i Google Ads API. Może to sugerować, że integracja z tymi narzędziami jest coraz bliżej, choć Google na razie tego oficjalnie nie potwierdził.

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-ai-max-faq-41633.html

✔️ Animowane obrazy w kampaniach Demand Gen (08.07.2026)

➡️ Co nowego?

Google udostępnił w wersji beta nową funkcję Animowane obrazy (Animated Images) dla kampanii Demand Gen.

Po jej włączeniu (domyślnie jest aktywna) Google może automatycznie dodać efekty ruchu do statycznych grafik wykorzystywanych w reklamach. Dzięki temu obrazy zyskują animacje, które mają zwiększyć ich atrakcyjność i przyciągnąć uwagę użytkowników.

⇒ Źródło: panel Google Ads

✔️ Nowy wskaźnik w statusie konwersji Google Ads – ostatni ping zdarzenia (07.07.2026)

➡️ Co nowego?

Google po cichu dodał nową informację do karty statusu konwersji – ostatni ping zdarzenia.

Nowy wskaźnik pokazuje dokładny czas ostatniego wywołania tagu, nawet jeśli w tym momencie nie została zarejestrowana żadna konwersja.

To niewielka zmiana, ale bardzo przydatna podczas diagnostyki. Dzięki niej można łatwo odróżnić sytuację, w której tag działa poprawnie, od sytuacji, w której po prostu nie pojawiają się konwersje.

⇒ Źródło: panel Google Ads

✔️ Weryfikacja marki przyspieszy dostęp do Google Ads API (07.07.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google uruchomił pilotaż, który może znacząco skrócić czas oczekiwania na rozpatrzenie wniosku o Basic Access do Google Ads API.
Jeśli masz oczekujący wniosek o dostęp podstawowy do tokena deweloperskiego, możesz przyspieszyć jego weryfikację poprzez przeprowadzenie weryfikacji marki (Brand Verification) dla projektu Google Cloud.

➡️ Aby skorzystać z szybszej ścieżki:

• powiąż token deweloperski z projektem Google Cloud,
• przeprowadź weryfikację marki (jeśli nie była wykonana wcześniej),
• po zakończeniu weryfikacji Google deklaruje, że wniosek powinien zostać rozpatrzony w ciągu kilku godzin.

Na ten moment Brand Verification nie jest obowiązkowa. Jest to jedynie opcjonalny sposób na przyspieszenie procesu weryfikacji dla nowych wniosków o Basic Access. Nie dotyczy osób, które mają już zatwierdzony token deweloperski Google Ads API.

⇒ Źródło: https://ads-developers.googleblog.com/2026/07/accelerate-google-ads-api-basic-access.html

✔️ Nowa wersja ataku phishingowego na użytkowników Google Ads (07.07.2026)

➡️ Na co uważać?

Oszuści zaczęli wykorzystywać nową wersję wiadomości phishingowej wymierzonej w użytkowników Google Ads, przede wszystkim osoby zarządzające kontami menedżera (MCK).

Tym razem e-mail informuje o rzekomej „krytycznej aktualizacji systemu” oraz konieczności wykonania synchronizacji konta MCK. Według treści wiadomości brak wykonania tej operacji ma skutkować m.in. wstrzymaniem kampanii, utratą połączeń z danymi czy ponownym przejściem strategii ustalania stawek w fazę uczenia.

➡️ Co więcej?

W wiadomości znajduje się przycisk „Complete Account Sync”, który prowadzi do fałszywej strony logowania. Celem ataku jest przejęcie danych dostępowych do konta Google. W przypadku kont MCK może to oznaczać dostęp do wszystkich połączonych kont klientów.

Wiadomość wygląda na pierwszy rzut oka wiarygodnie – zawiera branding Google Ads, techniczne sformułowania oraz presję czasu (termin wykonania synchronizacji do 30 lipca 2026 r.), dlatego warto zachować szczególną ostrożność.

➡️ Jeśli otrzymasz podobną wiadomość:

• nie klikaj znajdujących się w niej linków,
• sprawdź adres nadawcy (często nie pochodzi z domen Google),
• loguj się do Google Ads wyłącznie przez oficjalną stronę,
• w razie wątpliwości usuń wiadomość i zgłoś ją jako phishing.

⇒ Źródło: Artur Smolicki

✔️ Google Mobile Ads Next-Gen SDK jest teraz preferowanym SDK dla Androida (06.07.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google oficjalnie ogłosił, że Google Mobile Ads Next-Gen SDK stał się preferowanym zestawem SDK do tworzenia aplikacji na Androida z wykorzystaniem AdMob oraz Google Ad Manager.

➡️ Nowe SDK zostało napisane od podstaw i ma zapewniać:

• większą wydajność,
• lepszą stabilność,
• prostszy proces tworzenia i utrzymania aplikacji.

Dotychczasowy Google Mobile Ads SDK (legacy) przechodzi do trybu wygaszania zgodnie z harmonogramem:

• 1 lipca 2026 r. – pełne wsparcie techniczne,
• 30 czerwca 2027 r. – koniec wsparcia technicznego, reklamy nadal będą się wyświetlać,
• 30 czerwca 2028 r. – koniec działania (sunset). Reklamy mogą przestać się wyświetlać, a przestarzałe SDK będzie blokować publikację nowych wersji aplikacji.

Google udostępnił również nowe narzędzie AI (Agent Skill), które pomaga przeprowadzić migrację aplikacji z dotychczasowego SDK do Google Mobile Ads Next-Gen SDK.

⇒ Źródło: https://ads-developers.googleblog.com/2026/07/announcing-google-mobile-ads-next-gen.html 

✔️ Uwaga na migrację aplikacji Google & YouTube dla Shopify (06.07.2026)

➡️ Co się dzieje?

Pojawiły się informacje o potencjalnym problemie, który może dotknąć sklepy korzystające z aplikacji Google & YouTube dla Shopify do synchronizacji produktów z Google Merchant Center.

Jeżeli podczas migracji do nowego Merchant API konieczna będzie ponowna instalacja aplikacji (planowana do 18 sierpnia 2026 r.), identyfikatory produktów mogą zostać zmienione.

W praktyce oznacza to utratę historii produktów wykorzystywanej przez Google Ads, co może przełożyć się na pogorszenie skuteczności kampanii produktowych do czasu ponownego zebrania danych.

Google potwierdził, że analizuje zgłoszony problem, jednak na ten moment nie poinformował jeszcze o jego rozwiązaniu.

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-youtube-shopify-app-sync-merchant-concerns-41627.html

✔️ Performance Max z nową funkcją motywów dla grup plików (06.07.2026)

➡️ Co nowego?

Google wprowadził nową funkcję Asset Group Theming dla kampanii Performance Max. Pozwala ona skopiować istniejącą grupę plików i automatycznie nadać jej wybrany motyw, np. Wyprzedaż, Lato, Black Friday, Halloween, Powrót do szkoły czy Nowy Rok.

➡️ Co więcej?

Nowa opcja „Apply theme to asset group” jest dostępna po kliknięciu niebieskiego przycisku „+” w sekcji grup plików.

Dzięki wykorzystaniu AI Google automatycznie tworzy nowe wersje materiałów reklamowych, m.in. zmieniając tła zdjęć produktów zgodnie z wybranym motywem.

Oryginalna grupa plików pozostaje bez zmian, ponieważ system tworzy jej kopię. Ułatwia to testy A/B oraz przygotowanie sezonowych kreacji bez konieczności projektowania ich od podstaw.

⇒ Źródło 1: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7479797086570463232

⇒ Źródło 2: https://www.linkedin.com/posts/thomaseccel_ppc-googleads-share-7472559293171535874-VO4w

✔️ Google zmienił nazwy poziomów bezpieczeństwa treści w Google Ads (06.07.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google zmienił nazwy poziomów 'Typ zasobów reklamowych’ (Inventory Type) dostępnych w ustawieniach 'Dostosowania treści’ (Content Suitability). Zmiana dotyczy wyłącznie nazewnictwa – sposób filtrowania treści pozostaje bez zmian.

➡️ Nowe nazwy to:

• Maksymalne zasoby reklamowe (wcześniej: Rozszerzone zasoby reklamowe)
• Umiarkowane zasoby reklamowe (wcześniej: Standardowe zasoby reklamowe)
• Ograniczone zasoby reklamowe (bez zmian)

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/aleksejus-podpruginas-a790a046_googleads-ppc-youtubeads-share-7475900094886809600-HEx8

✔️ Google uporządkował rodzaje ofert promocyjnych w Google Ads (05.07.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google zaktualizował dokumentację dotyczącą ofert promocyjnych w Google Ads i podzielił je na trzy wyraźne kategorie:

• Oferty dla nowych reklamodawców – dostępne podczas zakładania nowego konta.
• Oferty z kodem promocyjnym – przeznaczone zarówno dla nowych, jak i obecnych reklamodawców. Aby z nich skorzystać, należy wpisać kod w sekcji rozliczeń.
• Oferty bez kodu – dostępne dla istniejących kont. Można je aktywować bezpośrednio z tabeli promocji w Google Ads, bez wpisywania kodu.

Google przypomina również, że przed aktywacją każdej promocji konieczne jest dodanie metody płatności do konta.

⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-07/google-ads-classifies-promotional-offers-into-three-types

✔️ Google testuje przycisk „Visit site” w reklamach w wyszukiwarce (04.07.2026)

➡️ Co nowego?

Google testuje nowy przycisk „Visit site” wyświetlany bezpośrednio w reklamach w wyszukiwarce. Zamiast kliknięcia wyłącznie w niebieski link, użytkownicy otrzymują dodatkowy, wyraźny przycisk prowadzący do strony reklamodawcy.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/arpan301_googleads-ppc-sem-share-7479096695063064576-hDOd

✔️ 60-sekundowe reklamy niemożliwe do pominięcia w Google Ads (04.07.2026)

➡️ Co nowego?

Google dodał nową opcję w kampaniach Premier Reach (rezerwacje reklam wideo). W wersji beta reklamodawcy mogą teraz wyświetlać niemożliwe do pominięcia reklamy In-Stream o długości do 60 sekund.

➡️ Dostępne długości reklam:

• 15 sekund – wszystkie urządzenia,
• 30 i 60 sekund – wyłącznie na telewizorach z Google TV i innych urządzeniach Connected TV (CTV).

Na ten moment funkcja jest dostępna w wersji beta.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7478851504284753921

✔️ Performance Max z nowymi raportami odbiorców (03.07.2026)

➡️ Co nowego?

Google rozszerzył możliwości raportowania kampanii Performance Max, udostępniając nową sekcję Odbiorcy z dodatkowymi danymi o skuteczności.

⇒ Źródło: panel Google Ads

✔️ Google wycofa obsługę cen zewnętrznych w Hotel Ads (03.07.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google poinformował, że 30 września 2026 r. zakończy obsługę funkcji Third-Party Rates w Hotel Ads.

Po tej dacie:

• kampanie Hotel Ads korzystające z cen od zewnętrznych dostawców przestaną wyświetlać reklamy,
• kampanie Performance Max z celem Podróże nadal będą działać w innych kanałach, takich jak Wyszukiwarka, Sieć reklamowa i YouTube.

Aby nadal reklamować hotele w Google Hotel Ads, konieczne będzie korzystanie z bezpośredniego pliku z cenami. Można to zrobić poprzez partnera integracyjnego lub utworzenie konta Hotel Center, połączenie go z Google Ads oraz ponowne utworzenie kampanii z odpowiednimi strategiami ustalania stawek i budżetami.

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-third-party-rates-for-hotel-ads-sunset-41603.html

✔️ Nowe tekstowe wyłączenia odpowiedzialności w Google Ads (03.07.2026)

➡️ Co nowego?

Google dodał do sekcji Zasoby nowy komponent Tekstowe wyłączenia odpowiedzialności. Dzięki niemu reklamodawcy mogą dodawać do reklam w wyszukiwarce obowiązkowe informacje, zastrzeżenia oraz warunki w znacznie prostszy sposób niż dotychczas.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/navpreetk_growthppc-share-7478488664290013184-lgkn

✔️ „Najważniejsze statystyki” dostępne już na wszystkich kontach Google Ads (02.07.2026)

➡️ Co nowego?

Google zakończył wdrażanie funkcji Najważniejsze statystyki (Top Insights) w otwartej becie. Powinna być już dostępna na wszystkich kontach Google Ads w sekcji Przegląd.

Nowa funkcja wykorzystuje AI do automatycznego wskazywania najważniejszych zmian i czynników wpływających na wyniki kampanii. Dzięki temu reklamodawcy mogą szybciej zauważyć istotne trendy, wzrosty lub spadki skuteczności bez konieczności samodzielnej analizy wszystkich raportów.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7478331483208884225

✔️ Google testuje kolejną funkcję z wyników organicznych w reklamach Google Ads (02.07.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google testuje przeniesienie do reklam w wyszukiwarce funkcji znanej z wyników organicznych – „Included or Missing Words”. Sekcja ta wskazuje użytkownikowi, które słowa z zapytania zostały uwzględnione w treści reklamy, a których rzekomo brakuje.

Co ciekawe, w zaobserwowanym teście system oznaczył część słów jako „brakujące”, mimo że faktycznie znajdowały się one w reklamie lub były widoczne w innych jej elementach (np. w mapie). Wygląda więc na to, że mechanizm analizuje jedynie wybrane części reklamy i nie uwzględnia wszystkich komponentów.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7478217887019843584

✔️ Google Ads pozwala zrezygnować z kontaktu ze strony przedstawicieli Google (02.07.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google udostępnił nową opcję, która pozwala reklamodawcom zrezygnować z kontaktu ze strony przedstawicieli Google Ads. Dzięki temu można wyłączyć wiadomości i telefony dotyczące sugestii optymalizacji, nowych funkcji czy rekomendacji dotyczących konta.

⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-07/google-ads-unsubscribe-reps

✔️ Na kontach Google Ads pojawiają się komunikaty o zmianach w strategiach z docelowym CPA i ROAS (02.07.2026)

➡️ Co nowego?

Google już jakiś czas temu zapowiedział zmiany w sposobie działania kampanii korzystających z docelowego CPA, docelowego ROAS oraz innych strategii z wartościami docelowymi. Teraz na kontach Google Ads zaczęły pojawiać się komunikaty przypominające o nadchodzącej aktualizacji, która wejdzie w życie 17 sierpnia 2026 r.

Po tej dacie kampanie ograniczone budżetem będą bardziej konsekwentnie osiągać ustawione wartości docelowe, również po zwiększeniu budżetu. Ma to sprawić, że ich skuteczność będzie bardziej przewidywalna.

➡️ Co więcej?

Google przypomina również, że wartości docelowe nie zostaną zmienione automatycznie. Warto więc przeanalizować kampanie ograniczone budżetem i sprawdzić, czy ustawione docelowe CPA lub ROAS nadal odpowiadają oczekiwanym wynikom. Jeśli kampania obecnie osiąga lepsze wyniki niż ustawiony cel, może być konieczna ręczna aktualizacja wartości docelowych.

⇒ Źródło: panel Google Ads

✔️ Attributed Brand Search pojawia się na kontach Google Ads (01.07.2026)

➡️ Co nowego?

Na wybranych kontach Google Ads zaczęła pojawiać się nowa konwersja Attributed Brand Search (Brand Searches). Pokazuje ona, ilu użytkowników wyszukało markę w Google lub YouTube po wcześniejszym zobaczeniu reklamy wyświetlanej w usługach Google.

➡️ Co więcej?

Obecnie metryka dostępna jest dla kampanii Demand Gen oraz kampanii wideo, a dane trafiają do nowej konwersji Brand Searches w celu Consideration. Wyniki można analizować w kolumnach Wyniki oraz Wszystkie konwersje, a dla wygody warto utworzyć własną kolumnę pokazującą wyłącznie tę konwersję.

➡️ Jak skorzystać?

Aby korzystać z tej funkcji, konieczne jest skontaktowanie się z przedstawicielem Google. To on aktywuje funkcję na koncie oraz weryfikuje listę słów kluczowych marki, dla których będzie możliwe zbieranie danych. Na pierwsze wyniki trzeba zwykle poczekać kilka dni od uruchomienia.

Na ten moment konwersji Brand Searches nie można wykorzystać jako celu optymalizacji kampanii, nawet jeśli zostanie ustawiona jako konwersja podstawowa.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/dariozannoni_finally-i-can-use-the-new-attributed-brand-share-7478063046507249664-q4qc

✔️ Reklamy pojazdów dostępne dla wszystkich reklamodawców w Japonii (30.06.2025)

➡️ Co nowego?

Od czerwca 2026 r. Google udostępnił reklamy pojazdów wszystkim reklamodawcom z branży motoryzacyjnej w Japonii.

⇒ Źródło: https://support.google.com/merchants/answer/17118636

✔️ Google testuje podsumowania AI w reklamach w wyszukiwarce (30.06.2026)

➡️ Co nowego?

Google testuje wyświetlanie podsumowań generowanych przez AI bezpośrednio pod opisem reklamy w wynikach wyszukiwania. Obok podsumowania pojawia się informacja, że odpowiedzi AI są generowane automatycznie i mogą zawierać błędy.

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-ai-generate-summaries-41599.html

✔️ Google testuje nową ikonę w reklamach w wyszukiwarce (30.06.2026)

➡️ Co nowego?

Google testuje nowy element interfejsu w reklamach w wynikach wyszukiwania. Obok adresu URL reklamy pojawiła się ikona otwierania w nowym oknie.

Na razie zmiana ma charakter testowy i nie wpływa na sposób działania reklam. Może jednak zwiększyć czytelność interfejsu oraz wyraźniej sugerować użytkownikom, że kliknięcie reklamy spowoduje otwarcie strony docelowej.

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-open-in-new-window-icon-41589.html

✔️ Customer Match można już przesyłać przez Merchant API (30.06.2026)

➡️ Co nowego?

Google umożliwił przesyłanie danych Customer Match za pośrednictwem Merchant API. Dzięki temu reklamodawcy mogą wysyłać informacje o swoich klientach, takie jak identyfikatory użytkowników czy poziomy programu lojalnościowego, bezpośrednio przez API.

➡️ Co więcej?

Nowa metoda pozwala wykorzystać dane klientów do personalizacji bezpłatnych wyników produktowych oraz integracji z funkcjami Google Merchant Center. Dotychczas Customer Match kojarzony był głównie z Google Ads, a teraz Google rozszerzył możliwości integracji również o Merchant API.

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-customer-match-merchant-api-41588.html

✔️ Widok „Wszystkie kampanie” przeniesiony w Google Ads (30.06.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google przeniósł widok „Wszystkie kampanie” ze środkowej części interfejsu do lewego górnego rogu. Sama funkcjonalność nie uległa zmianie, jednak nowe umiejscowienie ma ułatwić i przyspieszyć przełączanie się między kampaniami oraz zapisanymi widokami, szczególnie podczas pracy na wielu kontach.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7477441480505061377

✔️ Google rozdaje kupony Google Ads o wartości nawet 20 000 USD (30.06.2026)

➡️ Co nowego?

Google zaczął oferować reklamodawcom kupony promocyjne Google Ads o wartości nawet 20 000 USD. To najwyższa kwota kuponu, z jaką dotychczas się spotkano.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/anthony-higman-a3656a46_woah-twenty-thousand-dollars-free-google-share-7477767740468998144-9XSy

✔️ Nowa sekcja diagnostyki kanałów w kampaniach Performance Max (29.07.2026)

➡️ Co nowego?

Google udostępnił nową funkcję Channel Diagnostics w sekcji Skuteczność kanałów dostępnej w Statystykach i raportach kampanii Performance Max.

Nowy widok pozwala w jednym miejscu sprawdzić stan wszystkich kanałów wykorzystywanych przez kampanię lub przeanalizować diagnostykę konkretnego kanału. Reklamodawcy mogą szybko zobaczyć m.in. brakujące zasoby, odrzucone materiały reklamowe oraz inne elementy wymagające poprawy.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7477277181820272641

✔️ Google organizuje AI Summer Bootcamp 2026 (29.06.2026)

➡️ Co nowego?

Google uruchamia AI Summer Bootcamp 2026 – bezpłatny, 3-dniowy cykl intensywnych szkoleń online, który rozpocznie się 14 lipca 2026 r.

Podczas sesji trwających od 60 do 90 minut eksperci Google omówią w praktyce najważniejsze nowości zaprezentowane podczas Google Marketing Live 2026.

➡️ Program obejmuje m.in.:

• budowę solidnych podstaw pomiaru skuteczności kampanii,
• zwiększanie ROI dzięki wykorzystaniu danych i automatycznego określania stawek,
• skuteczne wykorzystanie kampanii Performance Max,
• wykorzystanie YouTube do zwiększania sprzedaży,
• praktyczne zastosowanie nowych funkcji AI w Google Ads.

Szkolenie skierowane jest do reklamodawców i specjalistów, którzy chcą lepiej wykorzystać najnowsze rozwiązania Google oparte na sztucznej inteligencji.

⇒ Źródło: https://business.google.com/en-all/accelerate/ai-summer-bootcamp

✔️ Google aktualizuje zasady dotyczące reklam podczas szacowania wieku użytkownika (29.06.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google zaktualizował politykę dotyczącą wyświetlania reklam użytkownikom, których wiek jest jeszcze szacowany przez system. Zmiana ma charakter głównie organizacyjny i ma lepiej wyjaśniać, jak działają tymczasowe ograniczenia podczas procesu weryfikacji wieku.

➡️ Najważniejsze zmiany:

• polityka zmieniła nazwę na „Kategorie ograniczone podczas szacowania wieku użytkownika przez Google”,
• doprecyzowano, że ograniczenia obowiązują wyłącznie tymczasowo, do momentu oszacowania wieku użytkownika,
• bez zmian pozostaje lista kategorii, których reklamy nie będą wyświetlane w tym okresie.

Ograniczenia nadal dotyczą reklam związanych z:

• treściami dla dorosłych i pornografią,
• alkoholem,
• hazardem.

Google poinformował, że reklamodawcy nie muszą podejmować żadnych działań. Zmiana ma zwiększyć przejrzystość zasad wraz z globalnym wdrażaniem technologii szacowania wieku użytkowników.

⇒ Źródło: https://support.google.com/adspolicy/answer/17139202

✔️ Nowe raporty dla kampanii brandowych YouTube (29.06.2026)

➡️ Co nowego?

Google wprowadził nowe funkcje raportowania dla kampanii Video Reach oraz Video View, które mają ułatwić ocenę wpływu działań brandingowych na wyniki biznesowe.

➡️ Najważniejsze zmiany:

• Kampanie Video View wykorzystujące YouTube Shorts automatycznie uwzględniają teraz Shorts Ad Actions podczas optymalizacji budżetu. Pojawiły się również nowe kolumny raportowe pokazujące zaangażowanie użytkowników. Według Google reklamy Shorts oglądane przez ponad 10 sekund i jednocześnie polubione zwiększały średnio rozważanie marki o 15% oraz pozytywne postrzeganie marki o 20%.
• Globalnie udostępniono również metrykę Attributed Branded Searches w Google Ads. Pokazuje ona, ile wyszukiwań marki w Google zostało wywołanych przez wyświetlenie lub obejrzenie reklamy na YouTube. Dzięki temu łatwiej ocenić wpływ kampanii wizerunkowych na późniejsze zainteresowanie marką oraz połączyć działania brandingowe z wynikami efektywnościowymi. Według danych Google każdy dodatkowy branded search przekłada się średnio na wzrost sprzedaży o 31 USD.

➡️ Co więcej?

Metryka Attributed Branded Searches wymaga aktywacji przez opiekuna Google. Dzięki niej reklamodawcy zyskują dodatkowy sposób mierzenia efektów kampanii, które nie zawsze prowadzą do natychmiastowych konwersji, ale budują zainteresowanie marką i wpływają na późniejsze decyzje zakupowe.

⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/youtube-brand-campaign-updates

✔️ Google wycofuje starsze wersje Structured Data Files (SDF) (29.06.2025)

➡️ Co się zmienia?

Google zapowiedział wycofanie wersji Structured Data Files (SDF) v9, v9.1 oraz v9.2. Wszystkie trzy wersje przestaną być obsługiwane 28 stycznia 2027 r.

Reklamodawcy oraz partnerzy korzystający z tych wersji powinni przejść na SDF v10 lub nowszą, aby uniknąć problemów z działaniem integracji.

⇒ Źródło: https://ads-developers.googleblog.com/2026/06/deprecating-structured-data-files-v9.html

✔️ Zmiany w Display & Video 360 API i Structured Data Files od 13 lipca 2026 r. (29.06.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google zapowiedział dwie zmiany w Display & Video 360 API oraz Structured Data Files (SDF), które wejdą w życie 13 lipca 2026 r. i mogą wymagać aktualizacji istniejących integracji.

➡️ Najważniejsze zmiany:

• Nielsen nie będzie już dostępny jako zewnętrzny dostawca badań Brand Lift. Integracje wykorzystujące tego partnera będą wymagały aktualizacji.
• W kampaniach Demand Gen oraz responsywnych reklamach YouTube, jeśli nie zostaną ustawione własne wartości, automatycznie będą dziedziczone domyślna nazwa firmy oraz logo. Może to wpłynąć na wygląd nowych reklam tworzonych za pomocą API lub SDF.

Jeżeli korzystasz z własnych integracji z Display & Video 360, warto sprawdzić, czy powyższe zmiany nie wpłyną na ich działanie.

⇒ Źródło: https://ads-developers.googleblog.com/2026/06/july-2026-changes-for-display-video-360.html

✔️ Gemini pomoże optymalizować kampanie Demand Gen na YouTube (28.06.2026)

➡️ Co nowego?

Google wprowadza wsparcie Gemini dla kampanii Demand Gen na YouTube. AI będzie analizować materiały wideo i podpowiadać, jak zwiększyć ich skuteczność.

Wśród pierwszych rekomendacji pojawią się m.in.:

• ocena, czy film skutecznie przyciąga uwagę w pierwszych 5 sekundach,
• sugestie dodania lub poprawy lektora,
• wskazówki dotyczące lepszego przedstawienia korzyści dla odbiorcy,
• rekomendacje mające zwiększyć skuteczność materiałów reklamowych.

Nowa funkcja ma pomóc reklamodawcom tworzyć bardziej angażujące kreacje i lepiej wykorzystywać potencjał kampanii Demand Gen na YouTube.

⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-06/gemini-demand-gen-youtube-optimizations

✔️ Nowy odcinek Ads DevCast poświęcony Data Manager API (26.06.2026)

➡️ Co nowego?

Google opublikował 7. odcinek Ads DevCast, w całości poświęcony Data Manager API i koncepcji Data Strength, czyli dostarczaniu do Google możliwie największej liczby wysokiej jakości sygnałów, które poprawiają skuteczność kampanii.

➡️ Najciekawsze informacje z odcinka:

• Data Manager API ma stać się głównym interfejsem do przesyłania danych własnych (first-party data) do Google Ads, GA4 oraz Google Marketing Platform.
• Zamiast budować osobne integracje dla różnych produktów Google, obowiązuje zasada „wyślij raz – wykorzystaj wszędzie”. Dane są automatycznie przekazywane do wybranych usług, m.in. Google Ads, GA4, CM360, DV360 i SA360.
• Google pokazał przykłady, w których uzupełnienie danych z tagu Google o dodatkowe dane przesyłane przez Data Manager API przyniosło medianę wzrostu liczby przypisanych konwersji o 13%, co przełożyło się na lepszą optymalizację kampanii.
• Nowe API umożliwia przesyłanie większej liczby identyfikatorów użytkownika (np. adres e-mail, telefon czy adres IP), co zwiększa skuteczność dopasowania konwersji do interakcji z reklamami.
• Pojawił się także Status API, który pozwala łatwo monitorować przesyłanie danych i diagnozować błędy w integracjach.
• Google podkreśla również duży nacisk na bezpieczeństwo danych dzięki wykorzystaniu technologii Confidential Compute.

Google wskazuje cztery główne zalety Data Manager API: lepsza skuteczność kampanii, większa prywatność, dostęp do nowych funkcji oraz prostsza integracja dla programistów.

⇒ Źródło 1: https://www.youtube.com/watch?v=CfuutKzqeYA

⇒ Źródło 2: https://ads-developers.googleblog.com/2026/06/unlocking-data-strength-with-data.html

✔️ Strategia „Maksymalizuj wartość konwersji” dostępna w standardowych kampaniach produktowych (26.06.2026)

➡️ Co nowego?

Google udostępnił możliwość korzystania ze strategii ustalania stawek „Maksymalizuj wartość konwersji” w standardowych kampaniach produktowych.

⇒ Źródło: panel Google Ads

✔️ Nowe raportowanie produktów według grup plików w Performance Max (25.06.2026)

➡️ Co nowego?

Google udostępnił nową funkcję w kampaniach Performance Max, która ułatwia analizę skuteczności produktów.

Od teraz w raporcie Produkty można wybrać konkretną grupę plików, aby zobaczyć wyniki produktów przypisanych do tej grupy.

Do tej pory sprawdzenie skuteczności produktów w podziale na grupy plików wymagało dodatkowego filtrowania i było znacznie mniej wygodne. Nowa opcja pozwala szybciej analizować dane i łatwiej ocenić, jak poszczególne grupy plików wpływają na wyniki produktów.

⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-06/performance-max-gets-product-reporting-asset-group

✔️ Nowe role użytkowników dla agencji w Merchant Center (26.06.2026)

➡️ Co nowego?

Google wprowadza nowe role (Administrator oraz Standard) dla kont agencji w Merchant Center. Zmiany mają ułatwić zarządzanie dostępami do kont klientów oraz zwiększyć bezpieczeństwo.

➡️ Najważniejsze nowości:

• Konta Merchant Center klientów są teraz powiązane z agencją, a nie z konkretnymi użytkownikami. Dzięki temu zarządzanie dostępami odbywa się z jednego miejsca.
• Pojawiły się własne etykiety, które pozwalają grupować konta klientów np. według marki, branży lub zespołu. Ułatwia to zarządzanie większą liczbą klientów.
• Wprowadzono dwa poziomy uprawnień. Administratorzy mają pełną kontrolę nad kontem agencji, mogą zarządzać dostępami oraz łączyć i odłączać konta klientów. Użytkownicy z rolą Standard mają dostęp wyłącznie do przypisanych im kont.

Nowe rozwiązanie powinno szczególnie ułatwić pracę większym agencjom obsługującym wielu klientów i ograniczyć ryzyko wynikające z zarządzania dostępami na poziomie pojedynczych użytkowników.

⇒ Źródło 1: https://www.linkedin.com/posts/ginnymarvin_managing-user-access-in-merchant-center-for-share-7475911681450315777-lfst

⇒ Źródło 2: https://support.google.com/merchants/answer/17101837

✔️ Zatwierdzenie przez wiele osób w Google Ads API (25.06.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google wprowadza dodatkowe zabezpieczenia dla Google Ads API. Od 27 lipca 2026 r. wybrane operacje związane z zarządzaniem użytkownikami mogą wymagać zatwierdzenia przez wiele osób.

➡️ Nowe zasady obejmują m.in.:

• zapraszanie nowych użytkowników do konta Google Ads,
• zmianę poziomu uprawnień użytkowników,
• usuwanie dostępu do konta.

Jeżeli Google uzna daną operację za wymagającą dodatkowej weryfikacji, zmiana nie zostanie wykonana od razu. Zamiast tego utworzony zostanie wniosek oczekujący na zatwierdzenie przez drugiego administratora. Dopiero po jego akceptacji zaproszenie lub zmiana uprawnień zostanie zrealizowana.

➡️ Co więcej?

Google dodał obsługę tego mechanizmu do wersji v24.2, v23.3, v22.2 oraz v21.2 Google Ads API. Osoby korzystające z własnych integracji powinny zaktualizować aplikacje przed 27 lipca, aby poprawnie obsługiwały nowy proces zatwierdzania.

⇒ Źródło: https://ads-developers.googleblog.com/2026/06/multi-party-approvals-in-google-ads-api.html

✔️ Google przypomina o wycofaniu Google Ads API v21 (25.06.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google przypomina, że 5 sierpnia 2026 r. zakończy się wsparcie dla Google Ads API v21.

Od tego dnia wszystkie żądania wysyłane do tej wersji API będą kończyły się błędem, dlatego osoby korzystające z integracji powinny wcześniej przejść na nowszą wersję API.

➡️ Co więcej?

Google przypomina również, że w Google Cloud Console można sprawdzić, z których wersji oraz metod Google Ads API korzysta projekt. Dzięki temu łatwiej zidentyfikować integracje wymagające aktualizacji przed wyłączeniem v21.

Jeżeli korzystacie z własnych integracji lub narzędzi opartych o Google Ads API, warto zweryfikować używaną wersję już teraz, aby uniknąć przerwy w działaniu po 5 sierpnia.

⇒ Źródło: https://ads-developers.googleblog.com/2026/06/google-ads-api-v21-sunset-reminder.html

✔️ Nowe opcje zarządzania produktami „Found by Google” w Merchant Center (25.06.2026)

➡️ Co nowego?

Google dodał nowe możliwości zarządzania produktami automatycznie wykrywanymi przez Merchant Center w ramach funkcji „Found by Google”.

Od teraz sprzedawcy mogą:

• Ukryć wykryte produkty, ustawiając atrybut pause na wartość all. Po 14 dniach takie produkty zostaną zarchiwizowane.
• Całkowicie uniemożliwić Google wykrywanie produktów poprzez dodanie atrybutu HTML data-nosnippet do odpowiednich elementów strony internetowej.

Nowe opcje dają większą kontrolę nad tym, które produkty Google może automatycznie wykrywać i dodawać do Merchant Center, co może być szczególnie przydatne w przypadku produktów tymczasowo niedostępnych, testowych lub takich, które nie powinny trafiać do katalogu.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/adriaan-dekker-google-ads-freelancer-rotterdam_google-added-new-controls-for-found-by-google-share-7475669079513698305-0kbS

✔️ Demand Gen Drop #10 – nowe funkcje dla kampanii Demand Gen (25.06.2026)

➡️ Co nowego?

Google zapowiedział kolejną porcję zmian dla kampanii Demand Gen. Tym razem nowości skupiają się na automatycznej optymalizacji kreacji, analizie materiałów reklamowych z wykorzystaniem Gemini oraz lepszym pomiarze skuteczności kampanii.

➡️ Najważniejsze zmiany:

• Więcej możliwości automatycznego dopasowywania proporcji filmów. Oprócz dotychczasowych opcji dostępne będą również konwersje z pionu do kwadratu, z pionu do poziomu oraz z kwadratu do poziomu. Dzięki temu łatwiej będzie przygotować reklamy do emisji na różnych urządzeniach.
• Gemini pomoże ocenić kreacje reklamowe. Podczas dodawania grafik i filmów do kampanii Demand Gen system będzie wyświetlał automatyczne rekomendacje dotyczące optymalizacji materiałów pod YouTube.
• Nowy pomiar pozyskiwania użytkowników aplikacji. Reklamodawcy będą mogli sprawdzić, ile instalacji aplikacji zostało wygenerowanych przez użytkowników, którzy wcześniej weszli na stronę internetową z kampanii Demand Gen. Pozwoli to lepiej ocenić wpływ kampanii na pozyskiwanie nowych użytkowników aplikacji.

⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/demand-gen-drop-june-2026

✔️ Google zachęca do migracji kampanii w sieci reklamowej do Demand Gen (25.06.2026)

➡️ Co nowego?

Google zaczął wyświetlać w głównym widoku kampanii komunikat zachęcający do przejścia z kampanii w sieci reklamowej na kampanie Demand Gen.

„Przejdź z kampanii w sieci reklamowej na kampanie generujące popyt. Kampanie w sieci reklamowej będą wkrótce dostępne w ramach kampanii generujących popyt. Aby zacząć, wybierz kampanie i zaktualizuj je w menu Edytuj.”

⇒ Źródło: panel Google Ads

✔️ Etykiety niestandardowe dostępne także w kampaniach Demand Gen (25.06.2026)

➡️ Co nowego?

Google rozszerzył obsługę etykiet niestandardowych (Custom Labels) o kampanie Demand Gen. Dotychczas funkcja była dostępna jedynie w kampaniach Performance Max oraz Standard Shopping.

➡️ Co więcej?

Dzięki tej zmianie reklamodawcy mogą segmentować produkty na podstawie własnych atrybutów, takich jak marża, sezonowość, bestseller czy poziom zapasów, a następnie wykorzystywać te etykiety do bardziej precyzyjnego zarządzania kampaniami Demand Gen.

⇒ Źródło: https://feedarmy.com/kb/google-ads-updates-custom-labels-now-available-for-demand-gen-campaigns