[Ostatnia aktualizacja – 03.08.2026] Od powstania systemu Google Ads minęło już ponad 20 lat, więc całkiem sporo. W tym czasie panel przeszedł kilka sporych zmian designu i funkcjonalności. Pojawiło się wiele opcji i formatów reklam, a wiele z nich już od dawna nie istnieje. Jeśli chcesz przekonać się jak wyglądała pełna ścieżka rozwoju systemu Google Ads (wtedy jeszcze Google AdWords) zapraszam do podróży w przeszłość :)
PS. Poniższą oś czasu zamierzam regularnie aktualizować, aby zawsze zawierała najnowsze informacje, co w przypadku innych wpisów tego typu niestety nie ma miejsca.
2026
18-08-2026
W ustawieniach Google Ads pojawia się funkcja „Ulepszone dopasowanie”, której celem jest zwiększenie zasięgu list klientów.
Google deklaruje, że funkcja ma pomagać w poprawie dopasowania użytkowników z list, którzy wyrazili zgodę na przetwarzanie danych. Użytkownicy ci mogą być dopasowywani do odpowiadających im użytkowników po stronie wydawców, tam, gdzie będzie to możliwe.
03-08-2026
Google wprowadza nową opcję w Google Ads, która pozwala oznaczyć obrazy i filmy jako utworzone lub edytowane z wykorzystaniem AI już na etapie dodawania zasobów do reklamy.
29-07-2026
Google rozpoczął wyświetlanie strategii Docelowe CPA oraz Docelowy ROAS jako oddzielnych opcji podczas wyboru strategii ustalania stawek w Google Ads.
23-07-2026
Google rozpoczął udostępnianie funkcji AI Max również w standardowych kampaniach produktowych (Standard Shopping).
23-07-2026
Google Ads udostępnia nowy raport dotyczący zapytań brandowych, który pozwala sprawdzić, jak kampanie Demand Gen wpływają na zainteresowanie marką.
21-07-2026
Google rozpoczął wysyłkę e-maili informujących o zmianach dotyczących bezpieczeństwa kont Google Ads.
Od 19 sierpnia wykonanie niektórych działań związanych z poufnymi danymi na koncie będzie wymagało skonfigurowanego klucza dostępu (Passkey).
30-06-2026
Google testuje wyświetlanie podsumowań generowanych przez AI bezpośrednio pod opisem reklamy w wynikach wyszukiwania. Obok podsumowania pojawia się informacja, że odpowiedzi AI są generowane automatycznie i mogą zawierać błędy.
23-06-2026
Google testuje nowe oznaczenia przy wybranych reklamach w wyszukiwarce: „Strongest match” oraz „Strong match”.
Celem testu jest pokazanie użytkownikom, które reklamy najlepiej pasują do ich zapytania, a reklamodawcom ułatwienie dotarcia do odbiorców z wysoką intencją.
11-06-2026
Google testuje nowy format prezentacji linków do podstron (sitelinków) w reklamach sponsorowanych. W zauważonym teście obok poszczególnych linków do podstron pojawiają się miniatury zdjęć, co sprawia, że rozszerzenia są znacznie bardziej widoczne niż dotychczas.
03-06-2026
W wynikach wyszukiwania AI Mode zauważono nowy format reklam tekstowych na komputerach. Reklamy zawierają logo strony internetowej, nagłówek 1, nagłówek 2 oraz opis.
20-05-2026
Google wprowadza Multimodal Video Creation, które łączy modele AI w jeden proces tworzenia reklam video. Zamiast przygotowywania osobno pomysłów, scenariuszy i materiałów, system ma wspierać cały proces od pomysłu aż do gotowego filmu.
20-05-2026
Google wprowadza Qualified Future Conversions, czyli nowy wskaźnik wykorzystujący AI do przewidywania długoterminowej wartości działań reklamowych na wcześniejszych etapach lejka.
20-05-2026
Google zapowiedział rozszerzenie Ask Advisor o możliwość działania między różnymi narzędziami marketingowymi Google. Agent oparty o Gemini ma zachowywać kontekst i pomagać wykonywać zadania niezależnie od używanego produktu.
20-05-2026
Google zaprezentował AI Brief, czyli nową funkcję opartą o Gemini, która pozwala przekazywać AI własne wskazówki dotyczące kampanii zamiast polegać wyłącznie na danych i automatyzacji. Na początek rozwiązanie pojawi się dla AI Max w kampaniach w wyszukiwarce, a później ma zostać rozszerzone także o Performance Max oraz AI Max dla kampanii produktowych.
20-05-2026
Google oficjalnie potwierdził zakończenie wersji beta AI Max dla kampanii w wyszukiwarce. Oprócz wcześniejszego rozszerzenia możliwości targetowania i kreacji, Google zapowiedziało kolejne funkcje zwiększające kontrolę nad działaniem AI.
20-05-2026
Google zaprezentował Leads w Google Ads, czyli nowe rozwiązanie mające działać jako centralne miejsce do zarządzania leadami bezpośrednio w panelu Google Ads. Celem jest ograniczenie konieczności przełączania się pomiędzy różnymi systemami CRM, formularzami i narzędziami zewnętrznymi.
19-05-2026
Google zaprezentował Universal Cart, czyli nowy inteligentny koszyk zakupowy działający między usługami Google i różnymi sklepami internetowymi. Koszyk ma działać bardziej jak aktywny asystent zakupowy niż miejsce do przechowywania produktów.
15-05-2026
Google zaktualizował dokumentację i potwierdził, że podstawowe działania powodujące konwersję, nawet jeśli nie są bezpośrednio używane do optymalizacji kampanii, mogą nadal pomagać algorytmom poprzez wzbogacanie sygnałów i poprawę przewidywań.
12-05-2026
Google wprowadza nową sekcję dashboardów w Google Ads opartą o możliwości Gemini AI. Narzędzie pozwoli tworzyć interaktywne raporty i wizualizacje danych w formie wykresów, tabel oraz grafów.
12-05-2026
Google potwierdził, że w ramach Advanced Search Experiences raport wyszukiwanych haseł może nie pokazywać faktycznego zapytania wpisanego przez użytkownika.
System wyświetla jedynie „najbliższe przybliżenie intencji użytkownika”, ponieważ część wyszukiwań realizowana jest w oparciu o bardziej złożone procesy AI, np. AI Overviews, Lens czy wyszukiwania multimodalne.
05-05-2026
Podczas Google Marketing Live 21 maja Google ma oficjalnie ogłosić jedną z największych zmian w historii webowego Google Tag Managera. Kontenery GTM będzie można zaktualizować do nowego modelu opartego o Google Tag. Zmiana ma być opcjonalna i nie wpłynie automatycznie na obecne implementacje.
30-04-2026
Google ogłasza rozwój AI Max po roku od wdrożenia. Narzędzie trafia do kampanii Shopping oraz formatów Travel, umożliwiając docieranie do użytkowników jeszcze przed wpisaniem konkretnych zapytań dzięki wykorzystaniu danych z Merchant Center i obsłudze zapytań konwersacyjnych.
27-04-2026
Google testuje nowe oznaczenie „AI” przy niektórych reklamach w wynikach wyszukiwania, głównie na urządzeniach mobilnych. Etykieta pojawia się obok wyników sponsorowanych, jednak po kliknięciu nie wyświetla żadnych dodatkowych informacji. Obecnie testowane są różne warianty wizualne, m.in. z tłem lub ikoną informacyjną.
23-04-2026
Google wycofuje format tagów AW-XXXXXXXX na rzecz nowego standardu GT-XXXXXXXX. Zmiana ma na celu ujednolicenie systemu tagowania w ramach Google Ads, GA4 oraz Floodlight. Nowy model ma zapewnić bardziej spójny przepływ danych między narzędziami, ograniczyć konflikty tagów oraz poprawić jakość atrybucji w raportach.
15-04-2026
Google zapowiedział wyjście AI Max dla kampanii Search z fazy beta oraz stopniowe wycofywanie dotychczasowych rozwiązań, takich jak Dynamic Search Ads (DSA). Od września 2026 kampanie korzystające z DSA, automatycznie tworzonych zasobów oraz ustawień broad match na poziomie kampanii będą automatycznie migrowane do AI Max.
13-04-2026
Reklamodawcy korzystający z Google Ad Grants zauważają, że od około 3 lutego 2026 reklamy Performance Max przestały wyświetlać się w Google Maps. W raportach „Channel performance” dla kampanii PMax widoczny jest brak kosztów i wyświetleń dla kanału Maps.
03-04-2026
Podczas dodawania nowej konwersji w Google Ads nie ma już opcji pozostawienia wartości konwersji pustej. System wymaga wyboru jednej z opcji przypisania wartości. Jeśli nie chcesz przekazywać wartości konwersji, należy ustawić domyślną wartość na 0zł oraz nie wysyłać wartości w tagu Google.
03-04-2026
Google informuje, że odpowiedzi mailowe z Supportu Google Ads mogą być generowane przez AI. W wiadomościach pojawia się oznaczenie, że treść została wygenerowana przez sztuczną inteligencję oraz informacja o możliwych nieścisłościach.
27-03-2026
W Performance Max pojawia się nowy widok „evolution of channel performance over time” (udział kanałów w czasie), który pozwala analizować wyniki według kanałów w czasie.
21-03-2026
Google rozszerza dostępność reklamy produktowe na 15 nowych rynków europejskich, wdrażając je w dwóch etapach – najpierw przed sezonem Back to School (Cypr, Luksemburg, Mołdawia, Macedonia Północna, Malta, Liechtenstein), a następnie przed okresem świątecznym (Bułgaria, Chorwacja, Litwa, Słowenia, Serbia, Bośnia i Hercegowina, Czarnogóra, Estonia, Łotwa).
20-03-2026
Google uruchamia Ads DevCast – nowy podcast skierowany do społeczności technicznej, skupiony na integracjach, API i nowoczesnych rozwiązaniach w ekosystemie reklamowym.
Całość pokazuje wyraźny kierunek – przejście od klasycznej pracy deweloperskiej do modelu, w którym marketerzy i specjaliści mogą samodzielnie pracować na danych w czasie rzeczywistym.
15-03-2026
Google testuje nowy element w wynikach produktowych o nazwie Sponsored Shops. Zamiast prezentować wyłącznie pojedyncze produkty, Google zaczyna wyświetlać blok całego sklepu z kilkoma produktami jednocześnie.
12-03-2026
Google informuje reklamodawców, że po 11 kwietnia 2026 konta Google Ads zostaną automatycznie połączone z powiązanymi kanałami YouTube, jeśli takie połączenie nie zostało wcześniej skonfigurowane ręcznie.
Połączenie kont umożliwia dostęp do dodatkowych danych oraz funkcji związanych z reklamami wideo i aktywnością użytkowników na kanale.
11-03-2026
Google udostępnił Merchant Center dla Agencji, czyli nowy interfejs przeznaczony dla agencji zarządzających wieloma kontami Merchant Center. Od marca 2026 rozwiązanie jest dostępne w wersji ogólnej w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie.
Nowy panel działa jako centralne miejsce zarządzania portfelem klientów i pozwala agencjom obsługiwać wszystkie konta Merchant Center z jednego widoku.
