Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (19.10.2023 – 01.11.2023).
✔️ Nowe miejsce docelowe w Google Merchant Center – Chrome browser (01.11.2023)
Co nowego?
Na kontach Merchant Center pojawiło się nowe miejsce docelowe w ramach darmowych wyników produktów – Chrome browser.
Dzięki tej funkcji produkty mogą być wyświetlane użytkownikom w przeglądarce Chrome na komputerze stacjonarnym w dwóch lokalizacjach:
– strona nowej karty w Chrome
– w pasku adresu Chrome, gdy kupujący jest na stronie reklamodawcy
Funkcja jest dostępna póki co tylko w USA.
✔️ Ads Privacy Planner (01.11.2023)
Co nowego?
Google uruchomił nowe narzędzie o nazwie Ads Privacy Planner. Za jego pomocą można odpowiedzieć na kilka pytań dotyczących konfiguracji Google Ads, a następnie Google zaleci rozwiązania pomiarowe, które pomogą w realizacji strategii reklamowej stawiającej na prywatność.
⇒ Źródło: https://ads.google.com/intl/en_us/home/privacy/solutions/privacy-plan/
✔️ Google TV w ustawieniach sieci w kampaniach video (01.11.2023)
Co nowego?
W ustawieniach kampanii video pojawiła się nowa opcja sieci – Google TV. Jej zaznaczenie umożliwi wyświetlanie reklam w aplikacjach wideo do odtwarzania strumieniowego, które są dostępne w Google TV. Sieć Google TV jest dostępna tylko w kampaniach wyświetlanych w Stanach Zjednoczonych.
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Przekształcenie segmentów niestandardowych w tematy wyszukiwania (27.10.2023)
Co się zmienia?
Na początku 2024 r. Google automatycznie uaktualni istniejące segmenty niestandardowe na podstawie aktywności związanej z wyszukiwaniem, do tematów wyszukiwania.
Wraz z udostępnieniem tematów wyszukiwania nie będzie już można dodawać ani edytować segmentów niestandardowych na podstawie wcześniejszej aktywności związanej z wyszukiwaniem w kampaniach Performance Max.
Segmenty niestandardowe oparte na zainteresowaniach będą nadal dostępne.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/feed/update/urn%3Ali%3Aactivity%3A7123562113784025089
✔️ Aktualizacja zasad dotyczących ograniczonych formatów i funkcji reklam (27.10.2023)
Co się zmienia?
Konta reklamodawców korzystających po raz pierwszy z modułów do śledzenia kliknięć muszą korzystać z certyfikowanych modułów do śledzenia kliknięć, w przeciwnym razie ich reklamy mogą zostać odrzucone.
Pełne egzekwowanie przepisów będzie kontynuowane przez następne 12–18 miesięcy. Wszyscy reklamodawcy korzystający z modułów do śledzenia kliknięć po raz pierwszy po 11 września 2023 r. będą ostatecznie zobowiązani do korzystania z certyfikowanego modułu do śledzenia kliknięć. W przeciwnym razie ich reklamy mogą zostać odrzucone, a moment zastosowania tego wymogu będzie zależał od stażu pracy reklamodawcy i zgodności z zasadami historia i aktywność na koncie.
⇒ Źródło: https://support.google.com/adspolicy/answer/14200980
✔️ Reklamy usług lokalnych po wysłaniu wiadomości (26.10.2023)
Co nowego?
Google wyświetla użytkownikowi listę konkurencyjnych firm po kliknięciu reklamy usług lokalnych i wysłaniu wiadomości do tej firmy.
Google oferuje sposób dotarcia do innych konkurentów, nawet jeśli użytkownik wybrał firmę i kliknął jej reklamę.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-lsa-competitors-message-36279.html
✔️ Tematy wyszukiwania w kampaniach Performance Max (26.10.2023)
Co nowego?
Performance Max analizuje obecnie zasoby, pliki danych i strony docelowe, aby przewidzieć, które miejsca docelowe, w tym wyszukiwane hasła, będą skuteczne w kampanii reklamodawcy.
Teraz, dzięki wersji beta tematów wyszukiwania, można wypełnić luki, dodając informacje o swojej firmie, które według reklamodawcy będą dobrze działać. Łącząc swoją wiedzę z Google AI, będzie mógł zwiększyć swój zasięg we wszystkich kanałach, w tym w wyszukiwarce.
Jak to działa?
Dodając tematy wyszukiwania, reklamodawca informuje sztuczną inteligencję Google, że chce dotrzeć do tego ruchu w ramach kampanii Performance Max we wszystkich zasobach reklamowych Google Ads, w tym w wyszukiwarce, YouTube, Gmailu, Discover, Mapach i sieci reklamowej. Tematy wyszukiwania pomagają także znaleźć odbiorców w różnych kanałach na podstawie zachowań użytkowników podczas wyszukiwania.
Co więcej?
– do każdej grupy zasobów można dodać maksymalnie 25 tematów wyszukiwania
– tematy wyszukiwania pozwalają wskazać zapytania, których szukają klienci (są opcjonalne i uzupełniają zapytania, do których Performance Max dopasuje reklamę reklamodawcy na podstawie adresów URL, zasobów i nie tylko)
– tematy wyszukiwania będą uwzględniać wykluczenia marek w Performance Max i wykluczających słowach kluczowych na poziomie konta
– wyniki oparte na tematach wyszukiwania kierują klientów do stron docelowych wskazanych przez rozwinięcie końcowego adresu URL, kanały stron i ustawienia adresu URL
– tematy wyszukiwania będą miały taki sam priorytet jak słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia i dopasowaniu przybliżonym w kampaniach w sieci wyszukiwania
– kategorie wyszukiwania, do których pasują reklamy reklamodawcy, będzie można zobaczyć w statystykach wyszukiwanych haseł zarówno na poziomie kampanii, jak i konta, oraz powiązanej skuteczności konwersji
⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/14179631
✔️ Możliwość dodania dodatkowych metryk w karcie Przegląd (24.10.2023)
Co nowego?
W karcie Przegląd pojawiła się możliwość dodania dodatkowych metryk, które można dowolnie włączać i wyłącza. Niezmienna pozostaje maksymalna liczba aktywnych jednocześnie metryk – 4.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7122266695901016065
✔️ Ankieta podczas wstrzymywania kampanii (24.10.2023)
Co nowego?
Podczas wstrzymywania wszystkich kampanii Google Ads wyświetlana jest ankieta, by zachęcić reklamodawcę do pozostawienia kampanii aktywnych.
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Nowy podtyp kampanii video (24.10.2023)
Co nowego?
Na niektórych kontach Google Ads pojawiła się możliwość wyboru nowego podtypu kampanii video – YouTube interactions.
Pozwala on na zwiększenie zaangażowania oraz liczby subskrypcji danego kanału.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7122550930847207424
✔️ Bardziej rygorystyczne wymagania dotyczące nowych certyfikatów (19.10.2023)
Co się zmienia?
Google wprowadza bardziej rygorystyczne wytyczne dotyczące egzaminów, które pojawiły się na platformie Skillshop.
Przed przystąpieniem do któregokolwiek z nowych egzaminów marketerzy będą teraz musieli:
– zrobić zdjęcie dokumentu tożsamości ze zdjęciem
– zrobić zdjęcie swojej twarzy
– nagrać film przedstawiający środowisko przeprowadzania testów
Co więcej?
Google ogłosił także, że podczas egzaminów opiekun na żywo będzie monitorował aktywność uczestników za pomocą kamery internetowej i oprogramowania do udostępniania ekranu. Jeśli osoba nadzorująca zauważy jakiekolwiek nieupoważnione zachowanie, wstrzyma badanie i wyśle wiadomość do zdającego.
Podczas egzaminu zdający będzie także nagrywany w celu sprawdzenia.
Wytyczne dotyczące egzaminu:
– nie wolno mieć otwartych książek
– nie wolno mieć notatek
– nie wolno używać papieru do notatek
– nie wolno robić przerw na toaletę
– nie wolno używać kalkulatora podręcznego (kalkulator będzie wbudowany w ekran testowy)
– nie wolno używać słuchawek
– nie wolno nosić czapek
– można przystąpić do egzaminu w miejscu publicznym, bez żadnych osób w tle
– dozwolony jest umiarkowany hałas w tle
⇒ Źródło: https://searchengineland.com/google-ads-requirements-new-certifications-433508
