Jednym z wyzwań w prowadzeniu kampanii Google Ads jest prawidłowe określenie wartości konwersji. W wielu firmach wszystkie konwersje mają przypisaną identyczną wartość - przykładowo każdy lead jest wyceniany na 100 zł lub każda transakcja przekazuje rzeczywistą wartość sprzedaży. Problem polega na tym, że w praktyce nie wszystkie konwersje są równie wartościowe dla biznesu. Lead pozyskany od klienta z dużego miasta może przynosić znacznie większy przychód niż lead z innego regionu. Klient korzystający z komputera może mieć wyższą średnią wartość zamówienia niż użytkownik smartfona. Z kolei osoby znajdujące się na listach remarketingowych często generują większy przychód niż nowi użytkownicy. Właśnie z myślą o takich sytuacjach Google udostępnił reguły wartości konwersji (Conversion Value Rules). To funkcja pozwalająca dynamicznie zwiększać lub zmniejszać wartość konwersji bez konieczności modyfikowania kodu śledzenia czy zmian w systemie CRM. 
Blog
Czego się dziś nauczysz?
Google niedawno ogłosił, że klasyczne kampanie w sieci reklamowej (GDN) zostaną w przyszłości zmigrowane do kampanii Demand Gen. Na wdrożenie zmian jest jeszcze trochę czasu, jednak na kontach Google Ads zaczęły już pojawiać się komunikaty zachęcające do migracji oraz możliwość przeprowadzenia jej bezpośrednio z poziomu interfejsu. Przeprowadziłem już migrację kilku kampanii, głównie remarketingowych, i poniżej znajdziesz nie tylko informacje przekazane przez Google, ale również obserwacje z praktyki oraz kwestie, których Google nie komunikuje wystarczająco jasno.
Google AdsOptymalizacjaRaportowanieDlaczego ROAS w Google Ads może być zawyżony? Uważaj na „Wartość nowego klienta”
18 czerwca 20260
Google Ads oferuje funkcję pozyskiwania nowych klientów, która pozwala zwiększyć agresywność licytacji wobec użytkowników, którzy jeszcze nie dokonali zakupu. Dla wielu reklamodawców jest to bardzo przydatne rozwiązanie, ale ma ono jedną cechę, o której łatwo zapomnieć podczas analizy wyników. Mowa o trybie "Wyższe stawki w przypadku nowych klientów”, gdzie określamy dodatkową wartość przypisywaną nowemu klientowi. Szczegóły poniżej. 
BezpieczeństwoGoogle AdsNowa fala phishingu w Google Ads – utracony dostęp do konta MCK
11 czerwca 20260
W ostatnich miesiącach temat bezpieczeństwa kont Google Ads wracał wielokrotnie. Sam nieraz publikowałem wpisy dotyczące phishingu, kluczy dostępu (passkeys), zabezpieczeń kont Google czy ryzyka związanego z pozostawianiem nieaktualnych dostępów. Mam jednak wrażenie, że dla wielu osób są to zagrożenia, które dotyczą "kogoś innego”. Ostatnie wydarzenia pokazują, że problem jest bardzo realny i może dotknąć zarówno małych reklamodawców, jak i agencje zarządzające setkami kont klientów. Co więcej, czasami wystarczy pozostawiony przed laty dostęp do konta, aby konsekwencje były bardzo poważne. Poniższa historia wydarzyła się naprawdę w ciągu ostatnich kilku dni. To jednocześnie dobre przypomnienie, dlaczego regularny przegląd dostępów, odpowiednie zabezpieczenia oraz wdrożenie kluczy dostępu nie są już opcjonalnym dodatkiem, ale koniecznością dla każdego, kto korzysta z Google Ads. 
W ostatnich miesiącach przeprowadziłem sporo audytów kont Google Ads. Niezależnie od branży, budżetu czy wielkości firmy, bardzo często trafiałem na te same błędy, uproszczenia i działania, które nie powinny mieć miejsca. Co ciekawe, część z nich pojawiała się nawet na kontach prowadzonych przez doświadczonych specjalistów. Dlatego postanowiłem przygotować krótką przypominajkę. Nie jest to lista zaawansowanych technik ani ukrytych funkcji Google Ads. To zestaw podstawowych zasad, o których warto pamiętać niezależnie od tego, czy zarządzasz budżetem 1000 zł miesięcznie, czy kilkuset tysiącami. 
Google AdsGoogle MapsTips&TricksNumer telefonu w reklamach Google Ads a Profil Firmy w Google – ustawienia i wpływ na przypisywanie konwersji
10 kwietnia 20260
Jeśli korzystasz z połączenia konta Google Ads z Profilem Firmy w Google (Google Maps), zwróć uwagę na sposób, w jaki wyświetlany jest numer telefonu w reklamach. W praktyce, po integracji obu narzędzi, numer widoczny przy reklamie nie zawsze pochodzi wyłącznie z ustawień Google Ads. Może on być również pobierany z wizytówki firmy, co w niektórych przypadkach prowadzi do niespójności w raportowaniu. Jest to szczególnie istotne w sytuacji, gdy korzystasz z więcej niż jednego numeru telefonu i chcesz precyzyjnie przypisywać źródło połączeń do konkretnego kanału. Szczegóły poniżej. 
BezpieczeństwoGoogleGoogle AdsAdvanced Protection Program – najsilniejsza ochrona konta Google
1 kwietnia 20264
Jeśli zarządzasz kampaniami Google Ads lub masz dostęp do kont reklamowych klientów, bezpieczeństwo Twojego konta Google powinno być absolutnym priorytetem. Przejęcie dostępu przez osobę trzecią może oznaczać nie tylko wyciek danych, ale też realne straty finansowe - wyzerowane budżety, usunięte kampanie, zmienione rozliczenia. Google oferuje w takich przypadkach najwyższy poziom ochrony o nazwie Advanced Protection Program (APP) - Program Ochrony Zaawansowanej. Poniżej przeczytasz, czym jest, dla kogo jest przeznaczony i jak go wdrożyć. 
Google AdsGoogle MapsKampanie lokalneKonwersje polegające na działaniach lokalnych w Google Ads – jak działają i gdzie je sprawdzić
16 marca 20260
Jeśli prowadzisz kampanie Google Ads dla firm posiadających lokalizację stacjonarną, w Twoich raportach mogą pojawić się konwersje, które nie były przez Ciebie konfigurowane. Chodzi o konwersje polegające na działaniach lokalnych. Są one tworzone automatycznie przez Google i mierzą interakcje użytkowników z Twoją lokalizacją - np. kliknięcie przycisku "Zadzwoń" lub "Wyznacz trasę". Warto wiedzieć, czym dokładnie są te konwersje, gdzie je znaleźć w raportach i jak skutecznie wykorzystać. Szczegóły poniżej. 
AutomatyzacjaGoogle AdsSkrypty Google AdsSkrypt „Optimized Targeting Checker” – gdzie włączone jest kierowanie zoptymalizowane
2 marca 20260
Na wielu kontach Google Ads kierowanie zoptymalizowane (Optimized Targeting) bywa włączone “gdzieś po drodze” - przy testach, zmianach struktury, nowych kampaniach. Problem w tym, że rzadko kto regularnie sprawdza, gdzie dokładnie ta opcja jest aktywna. A to ustawienie potrafi znacząco wpłynąć na zasięg i sposób wydawania budżetu w kampanii w sieci reklamowej. Dlatego przygotowałem prosty skrypt Google Ads, który w kilka chwil pokazuje, w których kampaniach i grupach reklam kierowanie zoptymalizowane jest włączone. Bez ręcznego klikania, bez zgadywania - szybki, techniczny przegląd ustawień, który pozwala odzyskać kontrolę nad targetowaniem. Szczegóły poniżej.
AutomatyzacjaGoogle AdsTwoje reklamy, nie Twoje zdjęcia? Sprawdź nowe ustawienie w Google Ads
16 lutego 20264
Google po cichu wprowadził nową funkcję, która na wielu kontach jest włączona domyślnie. Dotyczy ona materiałów wizualnych wykorzystywanych w reklamach. W praktyce oznacza to, że Google Ads może automatycznie pobierać zdjęcia oraz inne elementy rich media z powiązanych lokalizacji Twojej firmy i używać ich w kampaniach - nawet jeśli nigdy nie dodałeś ich ręcznie w panelu reklamowym. To zmiana, która wpływa bezpośrednio na wygląd reklam, dlatego warto wiedzieć, gdzie ją znaleźć i jak nią zarządzać. Szczegóły poniżej. 
© Specjalista Google Ads – Marcin Wsół 2011-2026