Magazyny, czasopisma i książkiMoje Publikacje

Artykuł ukazał się w magazynie Tygrysy Biznesu, numer 3 (32) sierpień 2025 (s. 56-60)

„Problem pojawia się wtedy, gdy włączamy automatyzację zbyt wcześnie lub na kontach z ograniczonym ruchem. Algorytm może zaciągnąć błędne wzorce, źle ocenić wartość użytkownika i marnować budżet tam, gdzie nie powinien. Dlatego złota zasada brzmi: najpierw zbuduj solidną bazę danych (np. minimum 30–50 konwersji tygodniowo), dopiero potem daj się „prowadzić” sztucznej inteligencji.”

Artykuł ukazał się w trendbooku Marketer+, grudzień 2024 (s. 215-216)

„Dane własne, zbierane bezpośrednio od klientów, stają się fundamentem skutecznych kampanii. To informacje, które użytkownicy dobrowolnie udostępniają, np. podczas zapisów do newsletterów, wypełniania formularzy czy dokonywania zakupów. Firmy będą musiały inwestować w budowanie relacji z klientami, tworzenie programów lojalnościowych i zachęcanie do interakcji, aby zdobywać wartościowe dane w zgodzie z regulacjami.”

Artykuł ukazał się w magazynie Marketer+, numer #5 (67) wrzesień – październik 2024 (s. 59-63)

„Panele informacyjne w Google Ads dzięki funkcji porównywania danych z różnych okresów pozwalają na analizę wydatków w kontekście sezonowości oraz zmian w strategii kampanii. Możesz również skorzystać z narzędzia Looker Studio, które pozwala na wizualizację danych m.in. z Google Ads”

Artykuł ukazał się w magazynie Marketer+, numer #2 (58) marzec-kwiecień 2023 (s. 86-92)

„Automatyzacja działań to główny kierunek obrany przez Google’a. W panelu Google Ads pojawia się coraz więcej opcji, które z założenia mają ułatwić pracę specjalistom i pozwolić uzyskać lepsze efekty kampanii reklamowych. Niestety, nie wszystko wygląda tak kolorowo i wiele rozwiązań automatycznych niesie zagrożenia, o których Google głośno nie mówi. Przeczytasz o nich w tym artykule”

Artykuł ukazał się w magazynie Marketer+, numer #4 (54) lipiec-sierpień 2022 (s. 34-40)

„Performance Max jest obecnie chyba najpopularniejszym rodzajem kampanii w Google’u, jednak nie ze względu na skuteczność, ale konieczność jego wyboru przez tych reklamodawców, którzy dotychczas stosowali inteligentne kampanie produktowe oraz kampanie lokalne. Dlaczego? Te zostaną niedługo zaktualizowane właśnie do Performance Max.”

Artykuł ukazał się w magazynie Sprawny Marketing, numer 3(17) wrzesień-grudzień 2021 (s. 62-65)

„Dynamiczne kampanie w wyszukiwarce (z ang. DSA – Dynamic Search Ads) goszczą w panelu Google Ads od ok. dziesięciu lat, a mimo to nadal wielu reklamodawców z nich nie korzysta albo nawet nie wie, że taki typ kampanii istnieje. Dlaczego warto się nią zainteresować? Jakie korzyści i zagrożenia może przynieść oraz jak ją optymalizować?”

Artykuł ukazał się w magazynie Marketer+, numer 6(50) listopad-grudzień 2021 (s. 102-114)

„Niezmiennie najistotniejszą kwestią, na której powinien opierać się każdy audyt, jest sprawdzenie poprawności ustawień konwersji. Aby ocenić skuteczność działań reklamowych, musisz mieć jasno wyznaczone cele, a te z kolei powinny znajdować odzwierciedlenie w konwersjach na koncie Google Ads.”

Biblia e-biznesu 3.0 (s. 384-388 i 537-542)

„Do zalet niewątpliwie należy zaliczyć możliwość dotarcia do grona potencjalnych klientów. Google Zakupy są integralną częścią wyszukiwarki Google, która niezmiennie pozostaje liderem w tej kategorii (ponad 97% internautów korzysta z Google’a — dane za czerwiec 2020).”

Artykuł ukazał się w magazynie Marketer+, numer 2(46) marzec-kwiecień 2021 (s. 106-115)

„Google mocno promuje automatyczne strategie ustalania stawek oraz tzw. kampanie inteligentne, w których w zasadzie wystarczy dodać reklamę, określić podstawowe ustawienia, a system znajdzie za nas potencjalnych klientów. Brzmi idealnie, ale praktyka często pokazuje co innego, dlatego lepiej jest dokładnie sprecyzować swoją grupę docelową i do niej skierować odpowiedni przekaz. Takie działanie sprawdzi się nie tylko w akacjach promocyjnych.”

Artykuł ukazał się w magazynie Sprawny Marketing, numer 3(14) wrzesień-grudzień 2020 (s. 32)

„Aby prowadzić skuteczne kampanii przy niskim budżecie szczególnie istotne staje się poprawne ustawienie konwersji i celów – jeśli importujesz cele z Google Analytics, przejdź na śledzenie konwersji za pomocą tagu z konta Google Ads. Inaczej cały pozyskiwany ruch z kampanii będzie prezentowany w modelu last click.”

Artykuł ukazał się w magazynie Marketer+, numer 4(42) lipiec-sierpień 2020 (s. 88-96)

„Obecnie strona internetowa to główny punkt styku potencjalnego klienta z ofertą. Warto więc maksymalnie ułatwić mu tam nawiązanie kontaktu z firmą. Klikalne numery telefonów, adresy e-mailowe, formularze kontaktowe na pewno w tym pomogą. Dlatego akcje tego typu należy ustawić jako cele w Google Analytics oraz konwersje w Google Ads, dzięki czemu będzie można precyzyjnie określić, które działania w ramach kampanii Google Ads są skuteczne i na co położyć największy nacisk.”

Artykuł ukazał się w magazynie Sprawny.Marketing (nr 1(12), wydanie styczeń-marzec 2020)

„Przed przystąpieniem do bardziej zaawansowanych kwestii, warto przypomnieć, że Edytor został zbudowany w taki sposób, aby móc zarządzać elementami kampanii z poziomu każdej z sekcji, niezależnie od tego, czy jest to widok drzewa kampanii, widok danych czy panel edycji. Niezwykle ważne są skróty klawiaturowe, które znacznie przyspieszają pracę na koncie.”

Marketer+, numer 2(34) marzec-kwiecień 2019 (s. 66-71)

„Machine learning stał się wyraźnym trendem w rozwoju systemu Google Ads. Wprowadzane są nowe typy kampanii, nowe rodzaje reklam oraz modyfikacje w ustawieniach. Przeczytaj, jak sobie z tym poradzić i jak nadążyć za zmianami, aby efektywność kampanii nie spadła, a dostępne możliwości zostały maksymalnie wykorzystane.”

Marketer+, numer 5(32) listopad-grudzień 2018 (s.78-81)

„Musisz mieć ciągle na uwadze, że proces decyzyjny klienta B2B jest dłuższy niż klienta indywidualnego. Nie kliknie on przycisku „dodaj do koszyka” i nie zaznaczy 100 sztuk produktu, tylko zadzwoni lub napisze do Ciebie, aby poznać firmę z każdej strony i dowiedzieć się więcej o ofercie, a także warunkach współpracy. Będzie chciał porównać ceny z ofertą konkurencyjną itp.”