System Google Ads ciągle ewoluuje, co wpływa na zmianę podejścia do audytu kampanii. Niektóre działania, które kiedyś były rekomendowane, obecnie są złymi praktykami. Na co zwrócić uwagę, aby poprawnie przeprowadzić audyt? O tym w artykule poniżej. 
[Ostatnia aktualizacja - 04.04.2025] Od powstania systemu Google Ads minęło już ponad 20 lat, więc całkiem sporo. W tym czasie panel przeszedł kilka sporych zmian designu i funkcjonalności. Pojawiło się wiele opcji i formatów reklam, a wiele z nich już od dawna nie istnieje. Jeśli chcesz przekonać się jak wyglądała pełna ścieżka rozwoju systemu Google Ads (wtedy jeszcze Google AdWords) zapraszam do podróży w przeszłość :)
PS. Poniższą oś czasu zamierzam regularnie aktualizować, aby zawsze zawierała najnowsze informacje, co w przypadku innych wpisów tego typu niestety nie ma miejsca. 
W ostatnim czasie nastąpiła zmiana w kwestii zarządzania konwersjami na koncie Google Ads oraz wprowadzono kilka nowości i zmian. Spotkałem się z opiniami, że jest to niejasne i ciężkie do zrozumienia, dlatego pojawił się pomysł na ten wpis. Chciałbym opisać tutaj to, co się zmieniło, co to oznacza dla reklamodawców, na co uważać i jak poprawnie korzystać z celów konwersji. 
Black Friday i Cyber Monday zbliżają się wielkimi krokami i pod koniec listopada ponownie doświadczymy wzmożonego ruchu w kampaniach Google Ads. Jeśli planujesz wziąć udział w tych akcjach i zaoferować swoje produkty/usługi w niższych cenach, zapoznaj się z poniższymi sposobami na uatrakcyjnienie treści reklam tekstowych w wyszukiwarce. Na pewno zwiększą klikalność Twoich reklam, a finalnie pomogą uzyskać oczekiwane efekty w postaci zakupów. 
Rekomendacje z Google Ads od dawna wzbudzają wiele kontrowersji, ale na szczęście reklamodawcy mają nad tym kontrolę i sami decydują czy je wdrażać, czy odrzucać. Sytuacja zmienia się jednak, gdy włączymy automatyczne stosowanie rekomendacje i... zapomnimy o aktywnych kampaniach. Niedawno miałem możliwość wglądu w konto Google Ads, które zostało zablokowane za oszukiwanie systemu. Wszystko zaczęło się w maju tego roku, gdy została włączona opcja automatycznego stosowania rekomendacji. Co było dalej? O tym w dalszej części wpisu. 
W ostatnim czasie na grupie pojawił się wątek o wielokrotnym (ponad 157-krotnym) przekroczeniu budżetu dziennego przez system. Sam również miałem taką sytuację kilka dni temu, jednak mniej drastyczną. Postanowiłem więc napisać post na ten temat, aby wyjaśnić, dlaczego tak się dzieje, kto za to płaci i co można z tym zrobić.
Kampanie lokalne to dość nowy typ kampanii dostępny w systemie Google Ads. Sam byłem do nich bardzo pozytywnie nastawiony, ponieważ pojawiła się możliwość promowania fizycznych placówek sklepu. Jedynym minusem tych kampanii był brak danych o tym, gdzie konkretnie wyświetlają się te reklamy oraz po jakich frazach. O ile w samej kampanii takich danych brak, o tyle w zaawansowanych raportach już można je znaleźć. Jak to zrobić? O tym we wpisie poniżej. Z tej strony podziękowania dla Pawła Gawlińskiego i Tomka Pepy za informację o ukrytych statystykach kampanii lokalnych. Człowiek uczy się całe życie :) 
Google mocno promuje automatyczne strategie ustalania stawek oraz tzw. kampanie inteligentne, w których w zasadzie wystarczy dodać reklamę, określić podstawowe ustawienia, a system znajdzie za nas potencjalnych klientów. Brzmi idealnie, ale praktyka często pokazuje co innego, dlatego lepiej jest dokładnie sprecyzować swoją grupę docelową i do niej skierować odpowiedni przekaz. Takie działanie sprawdzi się nie tylko w akacjach promocyjnych. 
W tym miesiącu produkty z naszego sklepu będą się pojawiać w zakładce GOOGLE ZAKUPY za darmo. Domyślnie takie przekierowania będą widoczne w Google Analytics jako ruch organiczny, więc nie można sprawdzić ile faktycznie wejść pochodziło właśnie z darmowych wyników zakupowych (w całej tzw. przestrzeni Google, w skład której wchodzi m.in. zakładka Google Zakupy). Jak odkryć te dane? O tym poniżej.
Jeszcze kilka miesięcy temu nikt się nie spodziewał, że przyjdzie nam prowadzić biznes w czasach pandemii. Sytuacja związana z COVID-19 często wymusza na firmach dokonanie gruntownych zmian w budżetach marketingowych, aby dostosować się do warunków. Jednym z obszarów, które wymagają weryfikacji, są działania płatne w Google Ads. 
